24 de septiembre de 2024
Aproveche el poder de la búsqueda en TikTok y conéctese con audiencias con alta intención en los momentos que más importan.
El panorama de las búsquedas está cambiando: más de la mitad de las personas ahora prefieren investigar productos en plataformas de video y redes sociales en lugar de navegadores tradicionales. Esto es claramente evidente en TikTok, donde el 57 % de los usuarios utilizan la función de búsqueda de TikTok y el 23 % busca algo dentro de los 30 segundos posteriores a abrir la aplicación.²
Por eso, nos complace anunciar el lanzamiento de la Campaña de anuncios de búsqueda, un nuevo tipo de campaña que permite a los anunciantes conectarse con audiencias de alta intención en los momentos que más importan.
¿Qué es una campaña de anuncios de búsqueda?
Basándose en el éxito de Search Ads Toggle, Search Ads Campaign permite anuncios sofisticados basados en palabras clave que se dirigen específicamente a la página de resultados de búsqueda de TikTok. Desde la perspectiva de la experiencia del usuario, los anuncios son los mismos, pero para los anunciantes, ahora hay disponibles una gran cantidad de nuevas funciones y capacidades de segmentación.
Con Search Ads Campaign, las marcas tienen control total sobre cómo aparece su contenido en la página de resultados de búsqueda de TikTok, lo que garantiza que se muestre el contenido creativo adecuado a los usuarios adecuados. Actualmente, Search Ads Campaign admite objetivos de tráfico y conversión web, lo que significa que los anunciantes pueden optimizar sus campañas tanto para escala como para rendimiento.
¿Por qué utilizar campañas de anuncios de búsqueda en TikTok?
Este nuevo e innovador tipo de campaña ofrece a las marcas una oportunidad única de aprovechar los momentos en los que los usuarios exploran contenido de forma activa, ya sea que estén buscando intencionalmente o encontrando algo nuevo. Esto permite que los anuncios se muestren a las audiencias en momentos de decisión clave, utilizando la segmentación por palabras clave para generar interacciones y conversiones impactantes.
Search Ads Campaign no se trata solo de control y personalización; se trata de conectar con los usuarios en los momentos que más importan. Cuando los usuarios investigan en TikTok, buscan algo específico. Con Search Ads Campaign, conviértete en la marca que su búsqueda descubre.
1. Convierte a los clientes cuando tienen más curiosidad
Los anunciantes ahora pueden aprovechar los comportamientos de búsqueda multifacéticos de TikTok, donde los usuarios altamente motivados descubren contenido tanto intencionalmente como por casualidad. Con las herramientas de planificación integrales de Search Ads Campaign, puede alinear eficazmente su contenido con los variados comportamientos de búsqueda de nuestros usuarios, maximizando el impacto de su anuncio.
2. Capte diversas intenciones de los usuarios en las consultas de búsqueda
El variado panorama de búsqueda de TikTok permite a los anunciantes conectarse con audiencias de todos los grupos demográficos y captar la demanda en una amplia variedad de intereses. Search Ads Campaign ofrece un control incomparable a través de la segmentación por palabras clave, capacidades de oferta mejoradas, flexibilidad creativa y una gestión integral del presupuesto de búsqueda, lo que permite a los anunciantes dirigirse a usuarios con alta intención de compra con precisión.
3. Desbloquee valor incremental
Según nuestras pruebas, los anunciantes que publican anuncios de búsqueda además de anuncios en el feed ven un aumento del 20 % en las conversiones en promedio, con un costo por adquisición (CPA) similar o mejor.³ Y el 18 % de los usuarios que ven un anuncio en el feed pero no realizan una conversión, finalmente completan la conversión después de ver el anuncio de búsqueda correspondiente.³ La campaña de anuncios de búsqueda está diseñada para integrarse perfectamente con este recorrido del usuario, lo que ofrece a los anunciantes una nueva forma de mejorar y ayudar en el proceso. Es una decisión inteligente para las marcas que buscan captar usuarios adicionales impulsados por la intención.
¿Dónde aparecen los anuncios?
El proceso de búsqueda típico comienza cuando el usuario hace clic en el botón de búsqueda en la parte superior de la página Para ti. A partir de ahí, escribe una consulta de búsqueda, que luego genera una serie de resultados de búsqueda. Los anuncios aparecen entre estos resultados de búsqueda y se pueden ver dentro de la experiencia del feed. Una vez que el usuario hace clic en un anuncio de búsqueda, puede continuar desplazándose por los resultados de búsqueda en el orden en que aparecen en la página.
Cómo activar una campaña de anuncios de búsqueda en TikTok
La campaña de anuncios de búsqueda ahora está disponible en TikTok Ads Manager. Al elegir el objetivo de la campaña de conversión web o de tráfico, simplemente seleccione " Campaña de búsqueda" . Luego, se lo dirigirá a un flujo de creación de campaña dedicado con funciones específicas de búsqueda, incluida una poderosa herramienta de sugerencia de palabras clave para la investigación y la opción de excluir palabras clave negativas.
Una vez que hayas investigado y seleccionado las palabras clave y hayas establecido tus ofertas y presupuestos objetivo, estarás listo para agregar tus creatividades. La campaña de anuncios de búsqueda de TikTok admite recursos de carrusel de imágenes y videos, y los anunciantes pueden incluir una combinación de estos formatos dentro de un grupo de anuncios. Luego, el sistema selecciona automáticamente la creatividad que mejor se adapta a un usuario específico que busca términos dentro de tu lista de palabras clave objetivo.
Los anunciantes pueden activar, desactivar y editar palabras clave y recursos creativos durante el proceso de creación de la campaña y durante el proceso de publicación. De hecho, se fomenta la optimización de las campañas para que los anunciantes puedan mejorarlas y responder al panorama de búsqueda dinámico y cambiante de TikTok.
A través de este proceso, los anunciantes pueden garantizar que sus anuncios solo se muestren a los usuarios que buscan contenido relacionado con sus marcas, al mismo tiempo que garantizan una experiencia de usuario positiva al ofrecer una creatividad óptima.
Consejos para una campaña de anuncios de búsqueda exitosa
Elija palabras clave relevantes
Las palabras clave son la columna vertebral de las campañas de anuncios de búsqueda. Asegúrate de que tus grupos de anuncios tengan al menos 20 palabras clave y que estén agrupadas temáticamente para que se adapten al contenido del anuncio que se mostrará en los resultados de búsqueda.
Despierta interés con anuncios creativos
Cuando un usuario busque un término que coincida con tu palabra clave, verá una vista previa de tu anuncio en la página de resultados de búsqueda. Asegúrate de que el contenido del anuncio esté orientado a generar interacción y clics.
Establecer ofertas y presupuestos adecuados
Asegúrate de que tus ofertas sean adecuadas para los presupuestos de tu campaña. Se recomienda una relación presupuesto-oferta de 20:1 para garantizar que las palabras clave puedan ser competitivas en las subastas de anuncios de búsqueda.
Optimice sus campañas a lo largo del tiempo para mejorar la eficiencia y la escala
La campaña de anuncios de búsqueda no es un tipo de campaña que se configura y se olvida. Dado que muchos anuncios de búsqueda se mantienen como ubicaciones permanentes, recomendamos que los anunciantes revisen con frecuencia el rendimiento y realicen optimizaciones en la selección de palabras clave, ofertas, presupuestos y creatividades, para que las campañas crezcan y evolucionen con la dinámica y las tendencias de búsqueda de TikTok.
Potencie el descubrimiento de marca a través de la búsqueda
Nos entusiasma innovar continuamente la experiencia de búsqueda de TikTok y ofrecer más formas para que las marcas se conecten e interactúen con la comunidad de TikTok. Con Search Ads Campaign, las marcas ahora tienen un mayor control sobre su segmentación para asegurarse de aparecer junto a contenido relevante para su negocio, producto o servicio, al mismo tiempo que brindan a los usuarios una experiencia publicitaria más personalizada.
*A la fecha, las campañas de anuncios de búsqueda está disponible solo en EE. UU. pero se se está probando en otros mercados y posiblemente se libere para el resto de América en junio 2025.
Fuentes
Estudio global sobre TikTok como motor de descubrimiento de TikTok Marketing Science 2023, realizado por Material
Datos internos de TikTok, usuarios de EE. UU., junio de 2024
Datos internos de TikTok, julio de 2024
Este documento es propiedad de TikTok Inc. y está destinado únicamente a fines informativos. El destinatario no podrá distribuir, exhibir ni utilizar de otro modo este documento para ningún otro fin. TikTok no asume ninguna obligación ni responsabilidad de actualizar la información contenida en este documento. El rendimiento pasado no garantiza ni predice el rendimiento futuro.